公司

Eddie Bauer的外套适合活跃的爱好者追求户外开放

但该公司未来的增长可能会落在城市居民的肩上

今天在北美拥有约300家商店的外套和服装制造商表示,它看到了开辟200个地点的明确路径

这种扩张的部分原因可能是其目前没有存在的主要城市的新地点,包括纽约市和洛杉矶

Eddie Bauer最近开设了一家曼哈顿商店 - 这是一家零售商打算明年全面翻新的小型弹出式商店

它将成为该品牌自2007年以来在该市的首个地点

“我们知道我们在该地区拥有大量客户,”Eddie Bauer首席执行官Mike Egeck告诉“财富”杂志

他表示,该公司通过在线业务收集的数据显示该零售商在曼哈顿拥有“至少20,000名”客户,在纽约拥有约250,000名Eddie Bauer购物者

Eddie Bauer的根源可以追溯到1936年,当时该公司的同名创始人在北美开发了第一件绗缝鹅绒夹克

根据Egeck的说法,该公司的传统是“美国正宗的户外品牌”,该公司在2009年登陆破产后努力重建这一形象

在过去的几年里,Eddie Bauer更加专注于设计技术户外产品今年有史以来第一次推出一系列鞋子,零售商也为温暖的月份开发了更多的装备

今天Eddie Bauer更像是The North Face和Columbia Sportswear,而不像Ann Taylor和Talbots - 两家连锁店在服装制造商的黑暗时期发现自己正在竞争

“美国有4500万户外运动爱好者,”Egeck说道,他向Eddie Bauer的客户群致敬

Egeck是一位在外衣和牛仔布行业拥有多年​​经验的零售业高管,是一名狂热的徒步旅行者

据研究公司NPD Group称,成人运动服市场在美国的价值超过300亿美元

虽然由私募股权公司Golden Gate Capital拥有的Eddie Bauer不会透露年度销售额,但可以认为这个品牌非常小

该公司今年早些时候以8.25亿美元收购,与Jos.A.Bank Clothiers的交易在Men's Wearhouse(MW)收购Jos后被终止

除了店铺扩张,Eddie Bauer还专注于多元化其服装系列

该公司第四季度的年销售额占65%,因此在寒冷的几个月里面临很大的影响

虽然去年在北美特别寒冷,但并不是每个冬天都会那么严重

会计和咨询公司Marcum LLP的零售顾问罗恩弗里德曼说:“他们不能只是冷气候装备

” “这只有六到八个月的最大值

产品的多样化应该对他们很重要

“Egeck说这些努力已经在进行中

该公司的鞋业务旨在全年提供

它还有一个适合春夏季的旅行线,并出售一系列更轻,可翻转的夹克,一侧有明亮的颜色(山上能见度),城镇周围的色彩更柔和

“我们在户外市场发现的是,有很多人一年只能徒步两三次,或一年四五次滑雪,但他们仍将自己定义为徒步旅行者或滑雪者,”Egeck说

“然后他们也会日常穿着[衣服]作为识别徽章,上面写着'我是户外顾客'

”而那些潜在顾客也在曼哈顿的街道上走来走去